说回卡牌游戏，对卡牌游戏来说，如果玩家不认可卡牌的价值，就不会产生基本行为模式的动力，商业模式就不成立。

那么怎样才能“赋予价值”呢？

最简单的手段：给钱

鹅厂端游时代常见的一种营销手段是“玩到XXX级领Q币”。记得大学时玩《斗战神》领过Q币，现在也有很多游戏在用这种方法。

主要噱头是“现金回收装备”、“装备能卖钱”、“杀2级野猪掉了把屠龙刀买了2000块钱简直赚翻了”。其目标用户大部分是对实用价值高度肯定，对精神价值不敏感的人群。

这种手段对大部分思想比较成熟的网友们来说没啥用处，只是作为科普讲解一下。

对于二次元网友来说，你叫他们玩游戏领q币？不好意思，爷的时间非常值钱，而且b币可比q币稀罕多了。

对付二次元网友，得用二次元的方式去解决，作为曾经的一位资深老二次元，陆小逸深知二次元粉丝们喜欢的是什么，也知道该用什么手段去做他们喜欢的游戏模式。

最直观的表现手段自然是：美术表现

下面两张图，你认为哪张更有价值？

图一，丑无双，凹头深目，长肚大节，昂鼻结喉，肥顶少发，而且“皮肤烤漆”。额头前突，双眼下凹，鼻孔向翻翘，头颅大，头发少，颈部喉结比男人的还要大，皮肤黑红。

图二，美无双，看她真是艳若桃李冷若冰霜：她一袭白、红、青、黄、绿五色花卉相间的吊带裙，裙摆拂地，裙身有竖纹的皱折，飘洒俊逸，裙的吊带松紧有致地束在肩，隐在长长的黑发之间。自来美人，不是温雅秀美，便是娇艳姿媚，这位小姐却是十分美丽之中，更带着三分英气，三分豪态，同时雍容华贵，自有一副端严之致。

如果你认为面那张更有价值，陆小逸只能说：“眼睛不用可以留给有需要的人”。

审美的肯定，对赋予精神价值有着极高的作用，这是人类特有的属性，即使是进化论也无法很好地解释人类为何对美有着特别的追求。

对目标用户来说，只要他们觉得卡牌载体美，这个卡牌载体就有精神价值。

例如阴阳师的平安和风，美术表现不仅美，还美得很特别。因而对玩家来说，阴阳师的卡牌就比别的游戏更有价值。而在掉率和抽卡价格相同的情况下，玩家更愿意在阴阳师里充钱。

而崩坏3的3D美术表现力，在手游里甚至没有几个能够比较的产品，所以崩坏3的角色具有的价值就更高了。

另一个吸引二次元粉丝的手段自然就是：剧情

剧情就是故事，故事能塑造人物，人物能引发情感。

假设数值和功能相近，一张卡牌是赵云，一张卡牌是周仓，玩家必然更喜欢赵云。而且玩家甚至不会相信这两个人数值相近，这就是剧情对认知和精神价值的影响。

虽然剧情的作用相比美术表现并不直接，但是剧情对用户认知的影响层次更深也更持久。

而这一个手段自然就是卡牌游戏的灵魂了：IP

手段三其实是手段一和手段二的集合，即用IP来直接在玩家心目中建立美术和剧情的精神价值，这也是IP最重要的价值之一。

这个道理太过简单，陆小逸就不赘述了。但是利用IP价值也是需要技巧的，当游戏利用IP传达的价值，与玩家对IP的认知相同才有用。

例如《电击文库：零境交错》在线后有一点被玩家吐槽很多：

“我的老婆（亚丝娜）怎么长这样子！”