“受任总的指示，叶总的安排，先由我代表公司战略发展部对于神州消费现状和年轻群体做一个陈述汇报。

毕竟任总一直说，充分了解年轻人才能精准把握未来。

叶总说，十三亿人口的消费是一种可怖的伟大力量。

我尽量精准描摹下神州消费现状和年轻群体的画像，以提供一个宏观印象背景予股东会决策的帮助。”

战略发展部的总监刘雍率先起身，向任无锋、叶欢颜分别微低头示意，滴水不漏的做了开场白。

洛青音注意到刘雍并没有向同为股东的沈总致意，而沈总也并没有什么不愉之色。

洛青音心里对任、叶、沈三个股东的地位大概有了认知。

然后刘雍点开了PPT投屏，拿着激光笔，开始了他的论述：“整个第一季度，北上广深集体扑街。

四个一线城市的消费数据出现了断崖式下跌，三月社零同比增速比2月分别下滑了11、12.8、10.2、3.2个百分点至-9.4%、-6.3%、-9.3%、-2.2%。且回落速度明显低于全国平均水平。

一线城市的消费疲软，在餐饮行业体现得最直观。餐饮业一直便是消费的晴雨表。

官方数据显示，上半年京城外卖员人数同比+50%，但正餐收入同比-10%。

魔都那些网红餐厅，现在已经不用排队了。拿熊猫老灶火锅来说，被各种明星网红打卡，是曾经的排队王。但是从去年开始，接连关门倒闭，被称为“魔都火锅界地震”。

截至目前，魔都人均消费500+高级餐厅，比一年前减少了1415家。

为了生存，连锁餐饮纷纷推出“以价换量”策略。连傲娇高端的米其林餐厅也卖起了俭省套餐。

神州一贯讲究“民以食为天”。如果餐饮行业都在过冬，说明消费的情况已经到了比较严峻的程度。

不仅是餐饮业，奢侈品也卖不动了，整个行业都游离在亏损的边缘。

一季度，羊城太古汇和魔都兴业太古汇，销售额分别下降9%和20%。一线城市的奢侈品，买的人明显变少了。

而魔都的消费市场表现也弱于全国，更加注重性价比和情绪消费，平均消费倾向仍低于疫情前水平。

整体而言，一线城市的消费现状目前就一个字：省！

大家请看，这是过去十年北上广深各行业消费数据的具体对比……

四个一线城市，无一例外，全部下滑。

这些大不如前的消费数据已经充分说明，北上广深这些一线城市的居民，都在精打细算过日子。

那么，二三四城市又是什么情况呢？

耐人寻味的是，一线城市消费低迷，三四线小城市消费却是热火朝天的。

一季度，北上广深等一线城市消费增速全面跌落，反倒是更为下沉的四五线城市消费增速大涨，餐饮、酒店、汽车、商场开始出现繁荣迹象。

大家看看这个数据，在统计局划分的31个二线城市中，除了5个还没公布数据外，有23个城市设定总额同比增长，只有3个下滑。

数据表明，一线城市的消费在迅速跌落，而三四线城市在消费逆袭。

被业内戏称为“县城综合体”的吾悦广场租金大涨20%，出租率也进一步提高97.35%，丝毫不逊色大城市。

我们都知道，消费的前提是要有能力。

现金决定你买不买得起，预期决定你要不要买。

现在的情况是，大部分人没那么多钱。

经济下行的压力，不均匀的传导到了各个阶层。除了收入下滑外，更关键的是居民的财富资产正在萎缩。

这两年楼市的下跌，使得居特别是一线城市居民的资产严重缩水，继而抑制了消费能力。

一线城市居民的投资收入占比较高，这是具体的居民资产构成比例数据……

如今资本市场常绿，A股已经成了冒险家的乐园、利益集团跑马圈地的地方、广大散户的集体伤心地。

而房地产萎靡，不仅让一线居民的钱袋子缩水，更打击了他们的消费欲望。

从21年恨大暴雷到现在，全国百强地产纷纷陷入困境，到现在连地产行业的标杆企业万客今年都经营困难，陷入各种不利传闻。

到今年国家出了这么多地产利好政策，放在前几年都属于爆炸性利好。目前看来，也拉不动房价。

地产行业处于衰退之中。在居民负债接近历史顶位之际，再让居民买房接盘的概率很小很难。

反而三四线城市的青年，不投资就不会亏钱，工作也没那么卷。虽然收入比不上一线，但胜在没有负债，实际可花的钱一点都不少。

这是部分三四线城市二十岁到四十岁人群的收入和负债数据表……

对比一线居民而言，三四线城市的青年确实负债压力较小。

而目前一种很值得关注的现象是：一线城市的年轻人，正在躺平。

神州正在滑向某种程度的“低欲望社会”。

低欲望社会率先出现在岛国，出生在岛国经济泡沫破灭后的年轻一代，对于未来长期发展惶恐不安，年轻人不愿承担房贷，结婚生子，试图通过减少消费来增加储蓄。

村上春树曾在一篇杂文中描述过泡沫经济时代的东京的生活：“即使收入成倍增长，地价的增值却远高于它，人们买不起工作单位附近像样的住房。他们的家远在郊外，每天花费一个半到两个小时，挤在令人窒息的满员列车里上下班，为了偿还房贷加班加点，消耗宝贵的健康与时间。”

这和北上广深许多年轻人的现状也能互为照应。

可以说岛国什么都有，就是没有希望。因为这是一个低欲望国家，很多年轻人无动于衷，啥也不想干。

对比一下神州社会的现实，虽然还没有完全符合低欲望社会的定义，但是少子化以及高龄化已经出现了，消费的信心也确实大不如以前。

如今，在神州的一线城市打拼的年轻人，也正经历着一种不得喘息的状态。